[Infoligue] La générosité sur internet : ce n'est plus marginal !

[Denis Lebioda]

La générosité sur internet : ce n'est plus marginal !

Publié par : http://www.associationmodeemploi.fr
Le : 31/01/2012.

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Il y a deux semaines la CPCA et France Active organisaient une journée 
sur les financements associatifs dont nous nous faisions l'écho dans 
notre dernier édito. On y notait que les financements provenant des dons 
ne représentaient qu'une part minime des ressources des associations. 
Est-ce une raison pour s'en détourner ? Évidemment non ! Mais peut-être 
faut-il réfléchir à trouver les bons canaux pour mieux toucher les 
donateurs.

De ce point de vue Internet, peut-être encore mal ou sous-employé par 
les associations, semble s'avérer un vecteur assez efficace si l'on en 
croit une étude conjointe IFOP-LIMITE, publiée quelques jours après le 
colloque de la CPCA et France Active : « Le don en ligne résiste bien à 
la crise puisque 21% des Français se déclarent e-donateurs, contre 23% 
en 2010 d'après la première édition de l'étude. Cette stabilité des 
résultats tend à montrer que le contexte de crise économique, qui incite 
généralement à la prudence, n'a pas provoqué d'effondrement du don sur 
Internet, alors que l'on constate, sur la même période, un tassement du 
don classique à la fin du 1er semestre 2011. Loin d'être un phénomène 
passager et aléatoire, dû à un public atypique, le don en ligne 
s'installe chez les donateurs classiques : il est, en grande majorité, 
le fait de donateurs traditionnels qui changent leurs habitudes et 
transfèrent une partie de leur don sur Internet. »

Cependant l'étude montre également que peu d'associations se sont 
aventurées dans ce mode de collecte : « la majorité des associations n'a 
pas encore pris conscience que la conquête de nouveaux donateurs passe 
par Internet et ne l'a pas concrétisé dans sa stratégie online : sur un 
échantillon de 103 associations présentes sur le web, seule une sur cinq 
a un dispositif digital du niveau des entreprises et administrations 
(20%), 40% sont dans la moyenne et peuvent mieux faire, et 40% sont 
encore hors du coup. »
Ne crions pas pour autant victoire en pensant qu'un clic suffira pour 
trouver des ressources qui se raréfient. Là aussi se joue une 
concurrence qui peut parfois mettre mal à l'aise... Et il ne faut pas 
croire que les sommes collectées viendront sans difficultés compenser la 
baisse des financements publics. C'est pourquoi les associations seront 
attentives aux discours des prétendants à la présidence de la République 
pour voir s'ils prennent ou non position sur ces questions. Le favori 
actuel des sondages, François Hollande, n'a pas manqué d'y faire 
référence dans son programme : « Je créerai 150 000 emplois d'avenir 
pour faciliter l'insertion des jeunes dans l'emploi et l'action des 
associations, en priorité dans les quartiers populaires. »

La synthèse de l'étude IFOP-LIMITE
 >>> 
http://agence-limite.fr/etude-e-donateurs-2012/CP-IFOP-LIMITE-donateurs-en-ligne-2012.pdf

Rappel : Les propositions de la CPCA et de France-Active
 >>> http://cpca.asso.fr/wp-content/uploads/2012/01/Propositions-CPCA-FA.pdf

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Denis Lebioda
Chargé de mission 
Ligue de l'enseignement dans les Alpes du Sud
Mel : denis.lebioda at laligue-alpesdusud.org
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